Aracely dos Santos Menezes nasceu e foi criado no QUEBRACHO, campanha do município de Bagé, atualmente município de Hulha Negra, descendente de imigrantes italianos e espanhóis. Teve condições de concluir apenas até o quinto ano primário, tendo exercido todas as atividades de um homem do campo, de forma muito especial aquelas ligadas à agricultura até completar seus 16 anos, quando então transferiu residência para a cidade de Bagé.

Ingressou no mercado de trabalho aos 17 anos na Transportadora Bagé Ltda. de Nicácio Borba e Francisco Garibaldi e aos 19 anos desligou-se para prestar o Serviço Militar obrigatório já que, apesar de ser arrimo de família, não conseguiu a dispensa pleiteada, pois aquele ano não houve excedentes no quadro, por isso, foi obrigado a incorporar no antigo 25º Grupo de Artilharia. O pitoresco é que não queria ser incorporado, mas como não teve escolha resolveu aproveitar todos os cursos que o exército oferecia. Fez o curso para Cabo foi aprovado e promovido aos seis meses. Fez o curso e foi aprovado para Sargento, aguardando vaga para ser promovido. Solicitou engajamento e foi negado, conseqüentemente foi dispensado depois de um ano e dez dias ficando, portanto sem renda e com a responsabilidade de prover as necessidades de um lar, com a mãe viúva e quatro irmãos menores.

No início da década de cinqüenta, em janeiro, após sua exclusão do serviço militar com seus 20 anos de idade e na busca por uma atividade remuneratória começa então a trajetória empresarial do sócio fundador do Grupo Empresarial ASM, Sr. Aracely dos Santos Menezes, que encontrou no Sr. Romeu Bina, um cidadão com boas representações, porém sem força de venda que lhe faltava pela idade avançada num escritório localizado à Av. Tupy Silveira nº 1605, vendendo e entregando em domicílios livros, jóias, tecidos entre outros produtos que eram adquiridos pelo sistema de reembolso postal. Dessa união de força e experiência, nasceu à firma BINA & MENEZES que operou até o início de 1952.

Em fevereiro de 1952, no dia 02, fundou a empresa individual ARACELY DOS SANTOS MENEZES com o nome fantasia de CASA ELETRO MERCANTIL, dividindo com outra empresa do ramo fotográfico um prédio, alugado, situado à Av. Sete de Setembro nº 1120, em frente à sede da Rádio Difusora comercializando produtos tais como máquinas de costura, fogões, bicicletas, eletrolas e rádios, entre os quais, marcas como Ecophone (sobra de guerra), Ralfo, Invictus e Hicoc.

Mais tarde, em 1954, foi intimado e impedido de usar o nome de CASA ELETRO MERCANTIL porque na época já existia, com o mesmo nome, uma grande empresa do ramo em Porto Alegre e registrada no DPI - Departamento de Propriedade Industrial encerrando suas atividades alguns anos depois, surgindo daí o novo nome fantasia de CASA ELETRO MÁQUINAS, que permaneceu com a mesma razão social e endereço, em prédio alugado até 30 de abril de 1965.

Os bons resultados auferidos ao longo dos primeiros treze anos (1952 a 1965) de atividades gerou recursos para construir a primeira sede ou loja própria, situada à Av. Sete de Setembro nº 1392, em frente à praça de desportos, a qual foi inaugurada em 1º de maio de 1965 com a inclusão de cinco sócios (Alaís Menezes Jardim, César Robaina da Nova, Paulo Robaina da Nova, Pedro Robaina da Nova e Nei Robaina de Oliveira) todos eles antigos colaboradores que receberam como prêmio quotas graciosas de capital da nova empresa cuja razão social foi alterada para CASA ELETRO MÁQUINAS LTDA.

Contrariando muitas opiniões com a mudança de endereço do Centro Comercial a empresa começou a crescer num ritmo bem mais acelerado do que o crescimento do mercado porque a loja era moderna para a época, a zona norte se desenvolvia rapidamente e a praça de desportos oferecia facilidade de estacionamento, enfim, tudo estava dando certo.

No início da década de setenta sentimos a necessidade e as condições favoráveis para uma nova investida surgindo então, a idéia de uma pesquisa de mercado que nos ajudaria a tomada de decisão que melhor atendesse nossos interesses à época. Esse trabalho indicou-nos dois caminhos: um seria a diversificação das nossas atividades empresariais e o outro, buscar a complementação das nossas necessidades mercadológicas em outras praças com aberturas de filiais e função de que o crescimento do mercado local já não atendia nossas ambições de expansão. Talvez influenciados pelo sentimento de bairrismo, optamos pela diversificação e a permanência no município de Bagé, nossa Rainha da Fronteira.

Com esse objetivo definido passamos a preocuparmos com a construção de uma loja condizente com o progresso e o desenvolvimento de nossa terra, dentro de conceitos bastante avançados para a época. Definimos o projeto e nos lançamos na construção de uma loja vertical e departamental com cerca de 2.600 m² de área construída (a maior do interior do Estado) e com estacionamento próprio.

Dez anos mais tarde, no dia 20 de novembro de 1975 com o prestígio das autoridades constituídas, com a cobertura jornalística da TV Tuiuti de Pelotas e uma festa no Ginásio Presidente Médice (Militão), onde se desenvolveu um grande show animado com a Banda do Canecão do Rio de Janeiro e farta distribuição de brindes na presença de aproximadamente sete mil pessoas, foi inaugurada a loja matriz, na Rua Melanie Granier nº 51, com cinco pavimentos, dentro de um novo conceito de loja de departamentos, com forte investimento no setor de móveis e estreiando no segmento de confecções. A antiga sede ficou caracterizada como a filial 02 já que a filial 01 é o CD – Centro de Distribuição ou Depósito.

Dentro da mesma política de diversificação em 1º de agosto de 1979 foi constituída a segunda empresa do Grupo Empresarial ASM denominada de ASM Empreendimentos Imobiliários Ltda., situada na Av. General João Telles nº 1357 (altos), quando ingressamos na Indústria da Construção Civil tendo como finalidade principal construir e comercializar imóveis comerciais e residenciais.

No ano seguinte, em 1º de abril de 1980 inauguramos uma loja, em prédio próprio, localizada na Rua Bento Gonçalves nº 65-E especializada na comercialização de calçados, moda jovem e artigos esportivos denominada de ASM Calçados e Confecções Ltda., posteriormente foi transformada na filial 03 e com o nome fantasia de ASM Esportes.

Dois anos depois, em 03 de maio de 1982, surge a terceira empresa do Grupo Empresarial ASM, debutando no segmento destinado a comercialização de toda a linha de materiais empregados na Indústria da Construção Civil além de ferramentas em geral cuja razão social é ASM Materiais de Construção Ltda., em prédio próprio sito à Av. General João Telles nº 1357.

Tendo em vista a variedade de produtos que a CASA ELETRO MÁQUINAS LTDA. comercializava na época decidiram, a partir do dia 02 de maio de 1984, alterar a razão social para ASM LOJAS REUNIDAS LTDA., porque além de entenderem que a sigla ASM ficaria eternamente ligada ao seu sócio fundador, Sr. Aracely dos Santos Menezes, abrangeria também a política definida de diversificação das suas atividades empresariais.

A necessidade de expansão levou-nos a sacrificar o estacionamento próprio da loja matriz, onde foi construída uma nova loja, situada na Rua Melanie Granier nº 53, voltada para o ramo de confecções, englobando todos os segmentos da moda masculina, feminina, infantil, tapeçaria, tecidos, cortinas, cama, mesa e banho entre outros. O prédio é composto de um subsolo para depósito e expedição, quatro pisos para lojas departamentais, um piso para a administração e outro para refeitório, cozinha, churrasqueira, além de um auditório para desenvolver recursos humanos numa área aproximada de 2.400 m², cuja idéia concretizou-se com a sua inauguração em 02 de maio de 1984.

Em 1986 na ASM Materiais de Construção um depósito foi transformado em uma loja direcionado a comercialização de produtos de acabamento para a área da Construção Civil, preenchendo com isso um espaço que ainda não era explorado.

Em Candiota, na época município de Pinheiro Machado, em 1º de agosto de 1987, também foi contemplado com a abertura de uma pequena loja da ASM Lojas Reunidas Ltda., na Rua cinco, sala 89, no Centro Comercial da Vila Operária, caracterizada como filial 04 e para atender nossa clientela lá existente. Desenvolveu e encerrou suas atividades até o dia 31 de dezembro de 1992.

Foi contemplada também uma loja voltada para a comercialização de produtos usados de eletroeletrônicos e móveis em 1º de outubro de 1988, localizada na Rua Preto Caxias nº 25, caracterizada como a filial 05, ASM Móveis Usados.

Construímos um novo prédio, no Bairro Getúlio Vargas, situado a Rua Dr. Freitas nº 131 com dois pisos, em frente à Estação Rodoviária, com o objetivo de iniciarmos uma experiência com lojas de bairros atuando fortemente com eletroeletrônicos, telefonia, bazar, móveis e posteriormente confecções, denominada de ASM da Rodoviária cuja inauguração aconteceu no dia 03 de outubro de 1991 e identificada como a filial 06.

No antigo distrito de Aceguá, à época município de Bagé, hoje emancipado, foi edificada e inaugurada, em 1º de outubro de 1992, a filial 07 localizada à Rua 506 nº 201 denominada de ASM Aceguá, com atuação forte com produtos eletroeletrônicos, telefonia, bazar e móveis.

Candiota, antes mesmo da emancipação, também foi contemplada com a filial 01 da ASM Materiais de Construção Ltda., em 12 de agosto de 1996, sito à Rua Ulisses Guimarães nº 280-A, em Dario Lassance, cujas atividades foram encerradas em 31 de agosto de 2001.

O segmento de móveis residenciais planejados foi contemplado no dia 03 de abril de 2000, através da filial 08 com nome fantasia de ASM Móveis e Decoração, localizada na Rua Marechal Deodoro nº 31, em frente à praça de desportos, atendida por vendedores projetistas e montadores especializados.

Em 15 de agosto de 2001, Aceguá recebia com festa a filial 02 da ASM Materiais de Construção Ltda., localizada à Rua 511 nº 201, voltada a atender produtos da área da Indústria da Construção Civil e com o objetivo de ajudar no crescimento e desenvolvimento daquele município recém emancipado.

Identificando um novo e crescente segmento, o de duas rodas, abrimos em 15 de abril de 2005, a ASM Motos revenda de motos Sundown, peças, acessórios, consórcio e oficina, localizada na Rua Marcílio Dias nº 1351, identificada como a filial 04, ou seja, reaproveitando uma inscrição já existente.

A atual política estratégica da empresa ASM Lojas Reunidas Ltda., em função das tendências de mercado e a valorização do cliente está alicerçada na especialização das suas filiais, projeto este que foi iniciado com a ASM Esportes.

Portanto, o GEASM - Grupo Empresarial ASM é formado por três empresas: ASM Lojas Reunidas Ltda., ASM Empreendimentos Imobiliários Ltda. e ASM Materiais de Construção Ltda., contando hoje com aproximadamente 300 (trezentos) colaboradores.